CASE 문 입니다.

CASE WHEN  필드명 = 'A' THEN 같다 ELSE 다르다 END
CASE WHEN  필드명 = 'A' THEN 같다 ELSE 다르다 END

SELECT CASE WHEN  A  = 'A' THEN 같다 ELSE 다르다 END
             , CASE WHEN  B = 'A' THEN 같다 ELSE 다르다 END
FROM TABLE

결과
같다  , 다르다